避暑游持续火爆，山区滨海目的地接待量攀升—清凉经济激活夏日文旅新动能

入伏以来，全国多地开启“炙烤”模式，避暑游市场随之迎来年度最高峰，与往年相比，今年暑期旅游市场呈现出“双向奔赴”的鲜明特征：以贵州、云南、黑龙江等为代表的传统山区避暑胜地凭借生态优势持续领跑；山东半岛、福建沿海等滨海城市依托海洋资源，接待量同步大幅攀升，避暑游的持续火爆，不仅为游客送去了清凉,更成为拉动地方文旅消费的强劲引擎。

在山区避暑带，平均气温24℃的贵州六盘水、云南大理、四川峨眉山等地，民宿预订率连续三周保持95%以上，游客李先生一家从上海自驾至浙江莫干山，他感慨：“山里早晚温差大，白天在竹林溪涧徒步，晚上听蝉鸣入睡，比空调房更养生。”数据显示，今年7月以来，全国3000米以上高山型景区门票预订量同比增长42%，其中避暑型森林景区增幅最大，为承接客流，多地推出“夜游山径”“星空露营”等特色项目，将“凉资源”转化为“热经济”。

滨海目的地迎来“下饺子”式客流，青岛、威海、厦门、秦皇岛等城市的海滨浴场、海岛码头日均接待量创五年新高，在威海那香海景区，沙滩遮阳伞出租率100%，周边海鲜排档营业时间延长至凌晨两点，当地文旅局负责人介绍，今年重点推出了“海上日出巡航”“赶海研学营”等沉浸式体验，客单价提升约30%，值得注意的是，反向避暑趋势明显——不少游客选择避开爆款城市，转向象山、平潭、涠洲岛等小众海岛,推动县域滨海旅游订单量同比翻倍。

避暑游的火爆背后，是消费需求的深层升级，中国旅游研究院报告指出，今年游客对“体感温度”“负氧离子浓度”“夜间辐射量”等指标关注度显著提升，“避暑”已从单一的气温需求转变为涵盖生态、康养、亲子互动的复合体验，为此，各地政府积极应对：贵州推出“避暑度假高铁专列”，湖北神农架实行景区限流预约制，山东沿海城市加强海水监测与应急救援保障，以确保游客“清凉”又“安心”。

业内专家分析，随着全球变暖趋势延续，避暑游将从季节性热点逐步转为全年性文旅品类，山区与滨海目的地应加强IP联动——例如推出“山盟海誓”联票、跨区域避暑康养线路，同时利用数字孪生技术实施游客动态分流，当“清凉”成为一种稀缺资源，那些生态底色好、服务配套全的目的地,必将在新一轮夏日经济竞争中赢得持久红利。