消费市场稳步复苏显韧性，多领域增长向好暖意浓

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今年上半年，随着一系列扩内需、促消费政策持续显效，我国消费市场总体呈现稳步复苏态势，国家统计局最新数据显示，上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中二季度增速较一季度加快，消费对经济增长的“主引擎”作用进一步凸显，从结构看，商品消费提档升级、服务消费供需两旺、新型消费加速扩容，多领域实现增长向好,为全年经济回升向好奠定了坚实基础。

商品消费提质升级，刚需与改善性需求共振。
上半年，基本生活类商品零售保持稳定增长，粮油食品、烟酒类同比增速均超5%，升级类消费表现亮眼：限额以上单位通讯器材类商品零售额增长11.3%，新能源汽车销量同比增长32%，渗透率突破40%，家电、家装等“以旧换新”政策拉动效果明显，绿色智能家电零售额增速达两位数，消费者从“有没有”转向“好不好”，品质化、智能化、绿色化成为实体商品消费的关键词。

服务消费持续升温，出行文旅餐饮领跑。
接触型、聚集型服务消费恢复势头强劲，上半年，全国餐饮收入同比增长7.9%，增速快于商品零售；国内旅游出游人次和总花费分别恢复至2019年同期的88%和83%，暑期未至，“避暑游”“研学游”订单已大幅增长，演唱会、博物馆热、赛事经济等文化体育消费场景层出不穷，带动交通、住宿、餐饮等链条式复苏，服务零售额同比增长7.5%，明显快于商品零售额增速,成为拉动消费增长的重要引擎。

新型消费蓬勃发展，线上与线下加速融合。
数字消费、即时零售、直播电商等新业态保持活跃，上半年，全国网上零售额同比增长8.7%，其中实物商品网上零售额占比达25.3%，即时零售订单量同比增长超30%，社区团购、无人配送等新模式深入社区，线下商业体也积极转型，通过“首店经济”“策展型零售”等创新体验引客流,重点商圈客流量和销售额实现双升。

县域消费潜力释放，下沉市场活力增强。
县域商业体系建设行动持续推进，农村电商、物流快递网点覆盖率提升至95%以上，上半年，乡村消费品零售额同比增长4.5%，连续多个季度快于城镇，新能源汽车、智能家电等商品加速下乡，县域餐饮、娱乐、旅游等消费场景日益丰富,成为消费市场新的增长极。

政策组合拳持续发力，下半年预期向好。
展望下半年，随着消费品以旧换新政策加力扩围、假期经济效应释放以及居民收入预期逐步改善，消费市场有望继续保持稳中有进、质效提升的态势，专家表示，需进一步在增加居民收入、优化消费环境、创新消费供给上下功夫，让“能消费、敢消费、愿消费”的良性循环更加通畅，总体来看，消费市场稳步复苏的势头已确立,多领域增长向好的格局正在巩固。