直播带货岂能带祸？重拳整治须打到七寸

“家人们，最后100单，不买血亏！”“全网最低价，错过再等一年！”——这些充满煽动性的口号，正成为直播间里最常见的“噪音”，当消费者拆开快递，发现所谓的“顶级羊绒”不过是化纤面料，所谓的“破盘价”比实体店还贵时，直播带货的光环便迅速褪色。虚假宣传与伪劣产品，正在透支消费者对“信任经济”的最后耐心。

直播带货本质上是一场“信任变现”，主播以人格背书，平台以流量赋能，消费者基于信赖按下支付键，但当下，部分主播和商家却将这份信任当作“割韭菜”的镰刀，从“糖水燕窝”到“木薯粉红薯”，从夸大功效的保健品到货不对板的“尾货”，乱象背后是一条灰色的利益链：主播拿高额坑位费和佣金，商家清库存赚快钱，平台收割流量，唯独消费者成了唯一的“冤大头”，这种“一锤子买卖”式的短视，不仅损害了消费者权益，更在毒化整个电商生态。

整治乱象，必须打在“七寸”上。 第一，要打破“主播只管播，商家只管卖”的责任错位，根据《网络直播营销管理办法》，主播应当对自己推荐的商品承担相应责任，对于明知是伪劣品仍进行虚假宣传的主播，不能仅以“道歉退款”了事，必须依法追究其连带赔偿责任，甚至列入行业黑名单，第二，平台不能再当“甩手掌柜”，算法和流量推荐机制是平台的工具，当劣质商品借由算法被推送给海量用户时，平台即是受益者，也应是监管者，平台必须建立严格的准入审核和动态巡查机制，对多次违规的直播间实行“熔断”。

更重要的是，要让违法成本远超违法所得。 对直播售假的处罚力度与动辄千万的销售额相比，往往显得“挠痒痒”，监管部门需用足用好《消费者权益保护法》的“退一赔三”条款和《刑法》中关于销售假冒注册商标商品罪的规定，对情节严重者追究刑事责任，建立跨平台、跨区域的联合惩戒机制，让失信主播“一处违规，处处受限”。

直播带货不是法外之地,只有让虚假宣传者“伤筋动骨”，让售假者“倾家荡产”，才能真正刹住这股歪风，唯有如此，直播间的“家人们”才能买得放心，中国的消费市场也才能行稳致远。