银发经济：老年电商用户破 2 亿，智能设备热销

老年电商用户破2亿，智能设备成新宠

当2亿老年人集体“触网”，他们不仅改变了电商平台的用户结构，更掀起了一场银发经济的消费革命，最新数据显示，我国60岁及以上老年网民规模持续扩大，其中电商活跃用户已突破2亿大关，智能手表、健康监测仪、语音助手等适老化智能设备销量同比增长超过300%，银发经济正从传统养老产业向数字化、智能化方向快速演进。

银发族为何爱上“买买买”？

这2亿老年电商用户并非被动适应数字时代,而是主动拥抱，疫情期间“健康码”使用倒逼部分老年人学习智能手机操作，子女远程为父母下单购物成为新常态，拼多多、淘宝特价版等平台简化操作界面、推出长辈模式，多方因素共同推动老年群体跨越数字鸿沟，他们购买的商品也从最初的粮油米面，扩展到智能手机、跨境保健品、旅游产品等多元品类，消费升级趋势明显。

智能设备如何赢得老人心？

在适老化智能设备市场,产品设计正经历从“科技本位”到“老人本位”的转变，热销设备普遍具备三大特征：大字体大图标界面降低阅读门槛，一键呼叫和跌倒监测功能提供安全感，语音交互替代复杂操作，某品牌老年智能手表月销超10万台，其核心卖点正是“心率异常自动通知子女”，这些设备不再仅仅是工具，更成为连接亲情、守护健康的数字桥梁。

银发经济的深层变革

老年电商与智能设备的火爆,折射出中国老龄化社会需求的深刻变化：从基本生存型需求向品质生活型需求转变，从家庭养老向社会共担过渡，从物质消费向“物质+服务”消费升级，企业也从中发现蓝海——专门针对老年人的直播带货主播出现，社区团购推出“老人优惠专场”，保险公司开发结合智能手环的健康管理服务，银发经济正在重构消费市场的逻辑。

未来挑战与机遇并存

适老化改造仍停留在表面阶段,多数APP仅放大字体却未简化流程；智能设备数据孤岛现象普遍，健康监测数据难以与医疗机构对接；针对老年人的网络诈骗案件时有发生，下一步需要建立行业适老化标准，推动设备互联互通，加强数字安全教育，当技术真正以老年人为本，银发经济的潜力才能完全释放。

这2亿老年电商用户和热销的智能设备只是开始,一个更加友好、智能、包容的老年数字生活图景正在展开，而读懂银发族的需求，就是读懂中国消费市场的未来，银发经济不再只是“养老产业”，而是推动技术创新、服务升级、社会进步的重要力量。