抖音电商：春节 GMV 增 80%直播带货占比超 60%

GMV同比激增80%，直播带货贡献超六成

春节期间，抖音电商迎来爆发式增长，最新数据显示，其春节档期商品交易总额（GMV）同比增长超过80%，其中直播带货占比突破60%,成为驱动增长的核心引擎。

亮眼数据的背后，是平台“内容+消费”模式的深化，春节前夕，抖音推出“新春囤货季”等系列活动，联合百万商家打造场景化直播，从年货礼盒、生鲜食品到国潮服饰，主播通过沉浸式展示和互动，将传统年俗与即时消费无缝衔接，用户边看边买，带动食品、美妆、家电等品类销量大幅攀升。

直播带货的强劲表现，凸显了内容电商的节日吸引力，春节期间，抖音日均直播场次同比增加45%，头部达人及品牌自播间通过红包福袋、限时秒杀等玩法，持续点燃消费热情，值得注意的是，县域乡村订单量增长显著,直播电商正加速渗透下沉市场。

这一增长也源于平台基建的完善，抖音电商近年来持续优化物流体验、售后保障及货品管控，春节期间的“小时达”服务覆盖城市进一步扩大，提升了用户信任度与复购意愿，短视频种草与直播转化形成闭环,内容生态的商业价值不断释放。

行业观察人士指出，抖音电商的春节战绩，反映了消费复苏的活力与线上消费习惯的深化，直播带货占比超60%，说明实时互动、直观展示的购物模式已成为主流选择，如何平衡内容体验与商业效率，持续挖掘细分品类潜力,将是平台面临的关键课题。

春节消费热潮虽暂告段落，但抖音电商的增速印证了其生态竞争力，在电商赛道竞争日趋激烈的背景下，内容场与货架场的协同创新,或将为行业打开新的增长空间。