社区团购回暖：美团优选 多多买菜日单破 3000 万

社区团购“第二春”：美团优选、多多买菜日单破3000万，赛道迎来价值回归**

经历了前两年的洗牌、收缩与冷静期，社区团购赛道近期传出强劲的复苏信号，行业头部平台美团优选和多多买菜，日均订单量据称已双双突破3000万单大关，这一数字不仅标志着平台业务规模重回增长快车道，更预示着社区团购模式正在穿越周期，迈向更健康、更可持续的“价值回归”新阶段。

此次“回暖”，并非简单的规模反弹，而是行业深度调整后的质变，早期的“烧钱换市场”策略已基本终结，取而代之的是对运营效率、供应链能力和盈利模型的极致追求，美团优选与多多买菜能率先突破，核心在于完成了三大关键转变：

其一，供应链纵深与效率成为护城河。 两家巨头凭借自身在物流基础设施、源头直采和区域仓储上的持续投入，构建了高时效、低损耗的供应链网络，这不仅保障了生鲜等核心品类的稳定与新鲜，更通过集采集配显著降低了履约成本，为盈利奠定了基础。

其二，用户定位与价值认知趋于理性。 平台不再盲目追求全客层覆盖，而是更精准地锚定对价格敏感、追求便利性的家庭消费群体，商品结构从单纯强调“低价”转向“高性价比”，增加了日用百货、品牌食品等更高毛利的品类，提升了订单价值与用户粘性。

其三，与实体生态从竞争走向融合。 社区团购的“自提点”模式，正在深度整合社区周边的便利店、快递驿站等实体资源，平台为小店带来客流与增量收入，小店则为平台提供低成本的服务触点与信任背书，形成了互利共生的本地零售生态。

行业回暖,也映射出当前消费市场的结构性变化，在消费者更注重性价比和计划性消费的背景下，社区团购“今日下单、次日自提”的预定模式，以其确定性的价格和便捷性，精准契合了大众家庭的日常需求，成为零售市场中一个不可或缺的补充渠道。

展望未来,社区团购的竞争将进入“精耕细作”的下半场，日均3000万单是一个新的起点，意味着平台需要在下沉市场渗透、商品差异化、体验优化及可持续盈利之间找到更精细的平衡，行业的健康发展，最终将推动整个生鲜快消产业链的升级，并为消费者带来更稳定、更实惠、更便捷的社区零售服务，这场“回暖”，是价值的胜利，也是理性的回归。